Продавці Shopify можуть скористатися деякими вбудованими SEO-функціями.
Теги заголовків, URL і мета-описи можна редагувати, щоб задовольнити конкретні потреби вашої аудиторії. Але для того щоб піднятися в пошуковій видачі, цього буде недостатньо.
Ось 7 способів максимізувати ефективність SEO-просування в Shopify і зайняти позицію №1.
Оптимізуйте структуру вашого магазину
Архітектура сайту важлива для успіху вашого SEO.
Для інтернет-магазинів рекомендується використовувати ієрархічну структуру сайту як з точки зору SEO, так і з точки зору користувацького досвіду.
У Shopify це матиме такий вигляд: Головна сторінка > Колекції > Підколекції > Сторінки продуктів.
2. Оптимізуйте сторінки колекцій Shopify
Після того як ви створили свої колекції, настав час організувати їх. Сторінки колекцій вкрай важливі для поліпшення як користувацького досвіду, так і SEO. Вони допомагають клієнтам переглядати супутні товари, полегшуючи пошук потрібного.
Тепер давайте розглянемо кілька прикладів неймовірно добре оптимізованих сторінок колекцій Shopify.
2.1 Gymshark
У цьому прикладі Gymshark зміг реалізувати ієрархічну структуру URL для сторінок колекцій «https://row.gymshark.com/collections/t-shirts-tops/womens» і фільтри праворуч для поліпшення навігації та користувацького досвіду.
Також зверніть увагу, що на сторінці колекції є короткі унікальні описи вгорі, які можуть допомогти їм просуватися за довгими пошуковими запитами, пов’язаними з продуктом.
2.2 Mack Weldon
Доступні та зручні фільтри зліва зі зрозумілим, мінімалістичним дизайном роблять процес покупок зручним і ефективним. Коли ви шукаєте «футболки», вони ранжуються на першій сторінці органічних результатів пошуку.
Однак під час пошуку продуктів Google показує величезну сітку популярних продуктів у верхній частині традиційних сторінок результатів пошуку. Це зсуває стандартні результати нижче і знижує ймовірність того, що хтось натисне на вашу веб-сторінку.
Тому вкрай важливо інтегрувати ваш магазин Shopify з Google Merchant Center, щоб з’являтися в Google Shopping, а також у сітці популярних товарів.
3. Інтеграція з Merchant Center
Інтеграція вашого магазину Shopify з Google Merchant Center є необхідною для отримання переваг від Google Shopping.
Після встановлення додатка Google і YouTube ви можете завантажити свої продукти в Merchant Center і зробити їх доступними для відображення у вкладці Google Shopping і в органічній сітці популярних товарів Google Shopping.
Після завантаження продуктів у Merchant Center ви можете відстежувати свою продуктивність у звіті Merchant у Google Search Console.
4. Оптимізація сторінок продуктів вашого магазину
Після того як ви створили спрощену структуру сайту і вибрали цінні ключові слова, настав час оптимізувати сторінки вашого магазину.
Найкраще почати з тих сторінок, які приносять найбільшу кількість конверсій, оскільки вони найприбутковіші. Ось важливі елементи, на які варто звернути увагу:
4.1 Унікальні описи продуктів
Проведіть дослідження ключових слів, напишіть унікальні описи товарів і уникайте дублювання контенту. Виділіть унікальні торгові пропозиції, особливості, політику повернення та переваги кожного продукту в описах.
Досліджуйте, з якими проблемами стикаються клієнти під час використання аналогічних товарів, спробуйте вирішити їх за допомогою розділу поширених запитань на сторінках продукту. Reddit – запорука такого роду досліджень.
Це допоможе клієнтам краще зрозуміти ваші пропозиції та ухвалити обґрунтоване рішення про покупку.
4.2 Відгуки клієнтів
Відображення відгуків клієнтів на сторінках продуктів може підвищити довіру. Позитивні відгуки можуть значно вплинути на рішення про покупку і поліпшити видимість вашого продукту в результатах пошуку.
У разі негативних відгуків обов’язково відповідайте на них, щоб показати вашим клієнтам, що вам не байдуже на їхній досвід і ви прагнете вирішити будь-які проблеми.
4.3 Зображення високої якості
Дослідження показують, що 56% користувачів починають з перегляду зображень продукту, коли вони потрапляють на сторінку з деталями продукту. Тому зображення високої якості мають вирішальне значення для демонстрації ваших продуктів і збільшення конверсії.
Використовуйте кілька зображень з різних ракурсів і, якщо можливо, впровадьте 3D-вид продукту, який може дати клієнтам всебічний погляд на товар.
Ще краще включити відео про продукт, яке може продемонструвати його особливості, використання і підвищити залученість на сторінках продуктів.
5. Структуровані дані
Shopify має вбудовану реалізацію структурованих даних, і ви отримуєте переваги від цієї функції за замовчуванням. Однак ви можете додатково поліпшити її, додавши інші типи структурованих даних, такі як:
- Хлібні крихти.
- Сторінка FAQ.
- Бізнес.
- Сторінки статей.
- Доставка.
- Політика повернення.
Використовуйте доступні додатки для схем або додайте власне кодування в шаблони Liquid вашої теми за допомогою програміста, досвідченого в розробці для Shopify.
Рекомендується використовувати один із додатків, оскільки в довгостроковій перспективі це буде корисно. Вони будуть актуалізуватися з новими типами схем, і вам не доведеться змінювати код щоразу, коли з’являються зміни в реалізації схем або нові функції.
Використання різних типів схем дасть змогу вашій веб-сторінці досягти кращої видимості на сторінках результатів пошукових систем (SERP) за рахунок розширених сніпетів.
Приклад розширеного результату на Google з ціною доставки та політикою повернення.
6. Користувальницький досвід і швидкість завантаження сторінок
Коли йдеться про користувальницький досвід, оптимізовані мобільні веб-сторінки – це перше місце, з якого потрібно починати, адже 77% трафіку онлайн-торгівлі приходить з мобільних пристроїв.
Переконайтеся, що навігація вашим сайтом зрозуміла для користувачів, запровадивши хлібні крихти, і що користувачі можуть легко знайти кнопки заклику до дії, як-от «Додати в кошик» або «Оформити замовлення».
Іншим критично важливим аспектом користувацького досвіду є швидка швидкість завантаження сторінок. Shopify пропонує широкий спектр додатків, які можуть допомогти вам оптимізувати швидкість вашого сайту.
Задоволений покупець з більшою ймовірністю залишиться довше, буде переглядати більше сторінок і більш активно взаємодіяти з вашим сайтом.
Підвищуючи зручність використання вашого магазину, ви збільшуєте ймовірність отримання більш високого ранжування в пошукових системах.
7. Дослідження цільових ключових слів
Ключові слова є основою успішного SEO. Адже саме за допомогою ключових слів люди починають шукати продукти та бізнеси. Важливо визначити правильні ключові слова, які залучатимуть трафік у ваш інтернет-магазин. Використовуйте ці знання, щоб краще зрозуміти, що ваші користувачі дійсно хочуть від вашого магазину.
Інтенції пошуку ключових слів можна розділити на такі категорії:
- Навігаційні: Люди шукають конкретний сайт.
- Інформаційні: Люди шукають відповідь на запитання.
- Дослідницькі: Відвідувачі шукають інформацію, яка може призвести до транзакції.
- Транзакційні: Покупці готові зробити покупку.
Розуміючи, що люди шукають на різних етапах шляху клієнта, ви можете націлити свої ключові слова, щоб надати їм потрібну інформацію в потрібний час.
Іншим джерелом натхнення для ключових слів можуть бути сторінки конкурентів, щоб побачити, які мета-описи і заголовки вони використовують для залучення клієнтів.
Зверніться до соціальних мереж та онлайн-форумів, щоб стежити за обговореннями ваших продуктів і зафіксуйте терміни, які там використовуються.
Як би ви не визначали, які ключові слова включати, використання правильних ключових слів є важливим елементом ефективного SEO для Shopify.