Продавцы Shopify могут воспользоваться некоторыми встроенными SEO-функциями.
Теги заголовков, URL и мета-описания можно редактировать, чтобы удовлетворить конкретные потребности вашей аудитории. Но для того чтобы подняться в поисковой выдаче, этого будет недостаточно.
Вот 7 способов максимизировать эффективность SEO-продвижения в Shopify и занять позицию №1.
1. Оптимизируйте структуру вашего магазина
Архитектура сайта невероятно важна для успеха вашего SEO.
Для интернет-магазинов рекомендуется использовать иерархическую структуру сайта как с точки зрения SEO, так и с точки зрения пользовательского опыта.
В Shopify это будет выглядеть следующим образом: Главная страница > Коллекции > Подколлекции > Страницы продуктов.
2. Оптимизируйте страницы коллекций Shopify
После того как вы создали свои коллекции, пришло время организовать их. Страницы коллекций крайне важны для улучшения как пользовательского опыта, так и SEO. Они помогают клиентам просматривать сопутствующие товары, облегчая поиск нужного.
Теперь давайте рассмотрим несколько примеров невероятно хорошо оптимизированных страниц коллекций Shopify.
2.1 Gymshark
В этом примере Gymshark смог реализовать иерархическую структуру URL для страниц коллекций «https://row.gymshark.com/collections/t-shirts-tops/womens» и фильтры справа для улучшения навигации и пользовательского опыта.
Также обратите внимание, что на странице коллекции есть короткие уникальные описания вверху, которые могут помочь им продвигаться по длинным поисковым запросам, связанным с продуктом.
2.2 Mack Weldon
Доступные и удобные фильтры слева с понятным, минималистичным дизайном делают процесс покупок удобным и эффективным. Когда вы ищете «футболки», они ранжируются на первой странице органических результатов поиска.
Однако при поиске продуктов Google показывает огромную сетку популярных продуктов в верхней части традиционных страниц результатов поиска. Это сдвигает стандартные результаты ниже и снижает вероятность того, что кто-то нажмет на вашу веб-страницу.
Поэтому крайне важно интегрировать ваш магазин Shopify с Google Merchant Center, чтобы появляться в Google Shopping, а также в сетке популярных товаров.
3. Интеграция с Merchant Center
Интеграция вашего магазина Shopify с Google Merchant Center является необходимой для получения преимуществ от Google Shopping.
После установки приложения Google и YouTube вы можете загрузить свои продукты в Merchant Center и сделать их доступными для отображения в вкладке Google Shopping и в органической сетке популярных товаров Google Shopping.
После загрузки продуктов в Merchant Center вы можете отслеживать свою производительность в отчете Merchant в Google Search Console.
4. Оптимизация страниц продуктов вашего магазина
После того как вы создали упрощенную структуру сайта и выбрали ценные ключевые слова, пришло время оптимизировать страницы вашего магазина.
Лучше всего начать с тех страниц, которые приносят больше всего количество конверсий, поскольку они самые прибыльные. Вот важные элементы, на которые стоит обратить внимание:
4.1 Уникальные описания продуктов
Проведите исследование ключевых слов, напишите уникальные описания товаров и избегайте дублирования контента. Выделите уникальные торговые предложения, особенности, политику возврата и преимущества каждого продукта в описаниях.
Исследуйте, с какими проблемами сталкиваются клиенты при использовании аналогичных товаров, попытайтесь решить их с помощью раздела часто задаваемых вопросов на страницах продукта. Reddit — начала такого рода исследований.
Это поможет клиентам лучше понять ваши предложения и принять обоснованное решение о покупке.
4.2 Отзывы клиентов
Отображение отзывов клиентов на страницах продуктов может повысить доверие. Положительные отзывы могут значительно повлиять на решения о покупке и улучшить видимость вашего продукта в результатах поиска.
В случае негативных отзывов обязательно отвечайте на них, чтобы показать вашим клиентам, что вам не все равно на их опыт и вы стремитесь решить любые проблемы.
4.3 Изображения высокого качества
Исследования показывают, что 56% пользователей начинают с просмотра изображений продукта, когда они попадают на страницу с деталями продукта. Поэтому изображения высокого качества имеют решающее значение для демонстрации ваших продуктов и увеличения конверсии.
Используйте несколько изображений с разных ракурсов и, если возможно, внедрите 3D-вид продукта, который может дать клиентам всесторонний взгляд на товар.
Еще лучше включить видео о продукте, которое может продемонстрировать его особенности, использование и повысить вовлеченность на страницах продуктов.
5. Структурированные данные
Shopify имеет встроенную реализацию структурированных данных, и вы получаете преимущества от этой функции по умолчанию. Однако вы можете дополнительно улучшить ее, добавив другие типы структурированных данных, такие как:
- Хлебные крошки.
- Страница FAQ.
- Бизнес.
- Страницы статей.
- Доставка.
- Политика возврата.
Используйте доступные приложения для схем или добавьте собственное кодирование в шаблоны Liquid вашего темы с помощью программиста, опытного в разработке для Shopify.
Рекомендуется использовать одно из приложений, так как в долгосрочной перспективе это будет полезно. Они будут актуализироваться с новыми типами схем, и вам не придется изменять код каждый раз, когда появляются изменения в реализации схем или новые функции.
Использование различных типов схем позволит вашему веб-странице достичь лучшей видимости в страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет расширенных сниппетов.
Пример расширенного результата на Google с ценой доставки и политикой возврата.
6. Пользовательский опыт и скорость загрузки страниц
Когда речь идет о пользовательском опыте, оптимизированные мобильные веб-страницы — это первое место, с которого нужно начинать, так как 77% трафика онлайн-торговли приходит с мобильных устройств.
Убедитесь, что навигация по вашему сайту ясна для пользователей, внедрив хлебные крошки, и что пользователи могут легко найти кнопки призыва к действию, такие как «Добавить в корзину» или «Оформить заказ».
Другим критически важным аспектом пользовательского опыта является быстрая скорость загрузки страниц. Shopify предлагает широкий спектр приложений, которые могут помочь вам оптимизировать скорость вашего сайта.
Удовлетворенный покупатель с большей вероятностью останется дольше, будет просматривать больше страниц и более активно взаимодействовать с вашим сайтом.
Повышая удобство использования вашего магазина, вы увеличиваете вероятность получения более высокого ранжирования в поисковых системах.
7. Исследование целевых ключевых слов
Ключевые слова являются основой успешного SEO. Ведь именно с помощью ключевых слов люди начинают искать продукты и бизнесы. Важно определить правильные ключевые слова, которые будут привлекать трафик в ваш интернет-магазин. Используйте эти знания, чтобы лучше понять, что ваши пользователи действительно хотят от вашего магазина.
Интенции поиска ключевых слов можно разделить на следующие категории:
- Навигационные: Люди ищут конкретный сайт.
- Информационные: Люди ищут ответ на вопрос.
- Исследовательские: Посетители ищут информацию, которая может привести к транзакции.
- Транзакционные: Покупатели готовы совершить покупку.
Понимая, что люди ищут на разных этапах пути клиента, вы можете нацелить свои ключевые слова, чтобы предоставить им нужную информацию в нужное время.
Другим источником вдохновения для ключевых слов могут быть страницы конкурентов, чтобы увидеть, какие мета-описания и заголовки они используют для привлечения клиентов.
Обратитесь к социальным сетям и онлайн-форумам, чтобы следить за обсуждениями ваших продуктов и зафиксируйте используемые там термины.
Как бы вы ни определяли, какие ключевые слова включать, использование правильных ключевых слов является важным элементом эффективного SEO для Shopify.